2009年10月10日 星期六

書包、書架或書櫃都可以丟掉了!電子閱讀(eReader)的時代,完全到臨!

2057573811_5b7cdc90c1_m

最近有幾則新聞,讓我很驚奇:

第一則是全球最大的文件分享網站Scribd最新發佈了文件收費機制,推出 Scribd Store,文件的作者可以藉由這個機制收到錢了,換句話說,不必透過出版機制,就可以收到版稅了。為此我還特地寫了一篇文章:

Web2.0的環境下,Scribd讓作家快可以收到錢了!

第二則是全球最大的網路書店「亞馬遜」(Amazon)要把他們賣得嘎嘎叫的電子閱讀器Kindle降價二十元美金,從279降到259,並且準備賣到國際去了。

第三則是全美最大的連鎖書店Barnes & Noble,在七月份(2009)也賣起了電子檔的書這是和電子閱讀器廠商Plastic Logic合作。Barnes & Noble是實體書店,現在居然換了個腦袋,來吧,虛實合作吧!他們要出產的自有品牌閱讀器,和Kindle不同,是有顧肝的人生是彩色的,且是六英吋大,還有手觸的螢幕等等。



第四則,「華爾街日報」(The Wall Street Journal)證實2010年的春天,Barnes & Noble要推出自有品牌的電子書閱讀器。這有趣了,看官,請看分解:

其一、實體書店的Barnes & Noble和「亞馬遜」不同,我去美國的時候至少要找家店進去逛逛的,這裡有書香、有真人在逛書店、有索引記得很牢的店員來為你服務,通常開在Mall裡,和星巴克咖啡接鄰,可以買本書,點杯咖啡來渡過閒暇時間,這和上網逛虛擬的「亞馬遜」是截然不同的,我唯一見過的亞馬遜實體是他們的總部。過去實體總是害怕虛擬,唱片業很怕MP3,電影業很討厭P2P,決戰的結果,實體總是敗下陣來,最後是如音樂界和iTune合作,電影業者和hulu(只限美國境內,台灣看不到)合作等才可以收到錢,終於,在退無可退下,實體業者想通了!

其二、我搞了半輩子的文化創意,賠光一生的積蓄,最後才明白一件事,純內容其實賣不了錢,內容值錢的地方,在它所帶來的收益,除了廣告外,就是載具。廣告先不談,就所謂「載具」(Carrier),譬如說,作家的內容棒得不得了,因此「洛陽紙貴」,賺到最多錢的絕不會是作家第一,是「紙商」;台灣音樂燒錄盜版剛開始猖獗時,我帶過台灣八大音樂廠商去總統府見過陳水扁總統,要求政府加強查緝盜版,尤其是校園學生侵犯著作權的行為,後來,我才明白一件事,那些燒錄相關設備廠商有很多是音樂廠商投資的,大家既然要盜錄我的內容,那我就投資您的作案工具,原來這一行是這樣玩的。

所以,出版這行業,過去賣的是「紙」這個載具,當然,純賣紙,紙價在一本書中不算什麼,可是加上內容後,利潤就大了;網路是告訴你,出版不用紙啦!那紙這個載具便不值錢了!就像音樂,載具革命,像新力那個英文狗屁不通的Walkman,因為可以戴著四處跑,從此大發利市,Sony更發現了這個秘密,下一步就是賣光碟載具,再一次賺翻了!蘋果公司的老闆賈伯斯真是大天才,早就看到你出影音內容,我賣載具iPod,我要是早點認識這點,就不會窮哈哈了。

亞馬遜出品了Kindle,不到一年吧?就出Kindle2,擺明就是嚐到了甜頭,至於Barnes & Noble,依我看,終於被當頭棒喝,幹,恁爸就是要賣載具啊!

Barnes & Noble提供了實體書店、書架和紙本書買賣,這些都是我所謂的「載具」,從前很值錢,網路書店亞馬遜一出來,就有人發表「長尾理論」把實體說得一文不值,可是亞馬遜也發現,這樣的虛擬,不是辦法,總得賣個什麼實體?想啊想,終於給他想出一個電子書來賣,這就發了!

其三、Barnes & Noble相對於亞馬遜,有很大的優勢,佈點繁密,它是全美最大的實體平台。台灣的7-11商店,每樣商品售價都比大賣場與網購貴很多,那為什麼大家還是會到7-11去買東西,當然,原因很多啦,我個人的見解,就是它真的是你家的灶腳,「方便」是主因,不過統一超商也虛實合作了:日本樂天市場為日本第一大網路購物中心,2008年與台灣統一超商集團合資成立「台灣樂天市場股份有限公司」,結合7-Eleven的通路優勢,提供台灣消費者全新的網路購物體驗,文化創意人最大的問題就是,以為內容最重要,其實「平台」也很重要,人是需要Human Touch的,如魯賓遜離群索居者,億萬分之一,所以Barnes & Noble賣電子閱讀器,優勢很大,美國到處是Barnes & Noble,買個閱讀器,像擴大店面,人們會不會因此不去書店,大哥,那是兩回事,但就像辦信用卡一般,多辦一台閱讀器,好像來加盟,反而有認同感,店家又可以因閱讀器這個載具而財源滾滾。

其四、不管是亞馬遜或Barnes & Noble都可能被「平板電腦」(Tablet PC)打死。「平板電腦」大約在將近五、六年前,施振榮先生和比爾.蓋茲有合作生產過,我其實很訝異施振榮先生其實不會電腦打字,我寫了一封信給他,他用平板電腦手寫回我信,後來這款電腦,我自己買了一台,乃厚著臉皮,幫作家李昻要了一台,李昻居然在平板電腦上把電腦筆給寫秃了!不過,我的結論只有一個,不是很好用。

時代不同了,短短的幾年之間,我可以這麼的告訴您,平板電腦會是主流,鍵盤、滑鼠的日子過去了,回歸到「動動手指」,人與物的最基本接觸,那麼當電腦再也不需要滑鼠與鍵盤,就長得很像閱讀器plus!而專屬讀書用的閱讀器,真能活嗎?我不知道,您比較聰明,可以留言啟發我。

4 意見:

twxp 提到...

對於你的"載具"觀念,如獲至寶,thanksful your viewpoint.
至於電腦的發展,其實能夠發揚光大的,大都不務正業,
如net是跟遊戲,色情,賭博,搞在一起,就是一例.
另一方面是,為了方便而進化的,如 LCD monitor and cellphone.只是我個人淺見,
電子閱讀器對於born in 1963的我興趣不大,就好像我的汽車如果不是考慮太太只會開自排的話,我會選擇跟歐洲人一樣用手排車,why? 本質吧.

ProMedia 專業影音多媒體網路雜誌 提到...

蘋果新款的 MacBook Pro ,可以利用多點觸控的觸壓板在最新的作業系統 10.6 Snow Leopard 雪豹的最新功能「用手指在筆電的觸壓板上手寫輸入文字」,其實這項功能,早就已經是 iPod Touch 以及 iPhone 上的功能,而且是完全支援漢字(就是大家所謂的中文)的輸入。

但是這並不是最新的技術,蘋果現在正在研發一款新的多點觸控的技術,也就是將會利用在平板電腦上的一項新的產品。其實這項產品也是針對電子書而來,但是蘋果一直否認是跟「一般」的電子書是相同的產品。

基本上,蘋果有相當成功的媒體網路販賣收費機制「iTunes Store」以及「APP Store」,以及成功的媒體播放器「iPod」以及 「Apple TV」,而蘋果老早就已經提供線上電影與電視影集租賃的業務,這項租賃可以提供租用者一個星期的觀看時間,如果超過時間,所下載的檔案將會自動的刪除。而電視影集,現在也都是在正式電視播出後,一天之後就會上架。(當然也是可以付費下載)

先前 CBS 電視台,原本將他們受歡迎的影集系列(例如 Heros ),全部從蘋果 iTunes Store 下架,但是經過一年之後,還是重新上架,因為收入比跟蘋果合作還少。同時,這幾年美國的唱片業者,一直跟蘋果要求將單曲收費 .99 美金,開放成不同的計費收費方式,但是蘋果依然不為所動,最後唱片公司還是妥協。單是最近,美國唱片公司又提新的議題,就是要求 iTunes Store 音樂的30秒試聽也要付費,但是蘋果依然不理會這些條件。這都表示了,蘋果在媒體網路消費機制上,已經完全站穩美國的銷售地位。

所以蘋果在明年一月份的最新產品,不是大家所猜的所謂Netbook小筆電或是其他電腦廠商已經有的產品,而有可能是一種中小型的媒體閱讀器。近來許多蘋果內幕的網站一直在猜測或是所謂來自蘋果內部的產品訊息,都是針對蘋果準備出怎樣的新電腦。其實這些網站都忘記,蘋果將原本 Apple Computer 改名為 Apple 之後,最大的宣示就是在於蘋果不再專注於電腦產品的部份,而是走向電子商品的發展。因此這一台媒體閱讀器,也將會是繼 iPod 之後的新媒體播放平台。

試想,如果電子書還是如一般的紙類出版,僅有文字與平面圖像,是多麼無聊的事情,因為文字的敘述,如果同時有影、音以及多媒體內容時,這樣的媒體內容,將會有更多更豐富的資料提供給閱讀者,甚至是視障或是聽障人士。

在蘋果最新的作業系統,除了提供聽障者相關的操作控制,更進一步的提供視障者可以利用點字設備與電腦之間的操作使用。

再回來說蘋果的電子媒體閱讀器的部份。

為什麼蘋果這個電子閱讀器將會與一般的電子書有所不同呢?當然蘋果已經有相當健全的網路線上付費機制以及 DRM 數位版權管理,所以這個網路媒體消費下載平台對蘋果來說,已經不是問題。所以蘋果想要將電子書變成怎樣的顯示或是「操作」閱讀方式?

在討論這個問題之前,先來看看台灣的平面出版產業,平面出版產業目前面臨跟音樂唱片產業一樣的窘境,就是紙類出版費用成本越來越高,但是閱讀族群也逐漸走向比較細的分眾市場,就台灣的出版市場規模來說,其實是相當小的規格,而現在又走向分類更精細的市場取向。在必須兼顧所有分眾讀者的需求,又考量紙類出版成本的問題,讓許多出版社面臨很大的經營問題。因此,有許多業者都有提到,在未來的營運發展,只有兩條路可以走,一個是將公司關閉,另外一個就是走向電子出版。(當然誠品或是幾家大型書局,也就面臨跟現在唱片行一樣的問題,實體店面的減少,但是這樣是否就會造成更多就業的問題?)

但是這些平面出版業者,大部分都沒有電子媒體的製作能力(只有文字出版),對於影、音與多媒體的製作部份,大部分都不是很了解,所以在未來,如果蘋果的媒體閱讀器一上市,最大的人力需求,將會是這方面的人才。但是台灣在這方面的人才培養,卻是很兩極化。而大部分目前線上的工作者,尤其是資深工作者,對於網路內容製作就已經嗤之以鼻,更不用說新的媒體閱讀產業的製作。(像是美國大聯盟的播出,除了電視的轉播之外,現在也都已經提供線上簡易觀看以及即時影像觀看,而即時影像觀看更提供了多視角的畫面選擇,就是每一台在現場的攝影機,都可以選擇觀看,同時也提供各項比賽數據,光是這一點,台灣的電視業者根本就跟不上這樣的即時技術,更不用說要他們了解網路在未來媒體所扮演的重要角色)

所以蘋果的閱讀器,也將會是以一種完全不同於一般電子書的顯示方式。

試想,多點觸控,除了提供方便於翻頁之外,在文章之間的影、音內容的播放之外,中間可能穿插一些 3D 的物件圖,可以利用多點控制,放大縮小翻轉,如果是更換顏色、組合物件等等。讓看書不再是一件單調的文字閱讀。甚至在廣告的部份,手機廣告除了可以利用 3D 的多媒體技術,同時也可以提供模擬方式,讓使用者可以如真實的操作方式,來操作這個 3D 物件。汽車廣告,可以讓閱讀者除了觀看相關數據,也可以如親臨一般,觀看內裝、操作儀表板等等,這些互動的控制。或者是利用無線網路,在觀看時,可以親自寫下評論或是註解,也可以同時跟看同一本書的網友,一起進行讀書會。所以電子書不僅僅只是一個閱讀器,也是一個多媒體的播放、控制以及分享設備。

所以蘋果的思惟就絕對不是ㄧ般電腦業者僅提供某方面的服務與需求來設計這項產品。就像是現在的 NetBook 一樣,原本華碩所販售的 ePC ,原本強調是低價位與輕便使用,結果現在的 NetBook 卻越變越大台,功能變得更強大,而價位變得更貴!!這已經違背當初 NetBook 的理念,當然這也是消費者的市場反應所做出的產品修正,問題是這跟原本高階的筆電市場發展又有什麼不同?

因此,蘋果的這項閱讀器,在蘋果原本的技術支援之下,相信會帶來很大不同的電子書產品的發展,同時台灣的平面出版市場也將會因此有新的發展方向。

蛇島文史工作室 提到...

魚夫老師 您好強喲

我們追得有夠給他趕

我們希望多點您的課

一定受益無窮

文創2班班代 敬上

ProMedia 專業影音多媒體網路雜誌 提到...

科技始終來自於~~人的「惰」性,並非人性!

當然長久的使用習慣,也是會影響使用者的需求。

但是市場的發展,必須考量到成本、市場規模以及使用者的年齡階層時,這樣的媒體變革就變成是一種使用者必須適應新的媒體播放平台(就是所謂載具)的結果。

在過去,所謂預錄式媒體(就像是音樂光碟),有三個重要的組成,就是內容、載體以及播放器。所以像是 Sony 、 Philips 這些國際廠商,會將三者全包,因為像是 CD 、 DVD 規格的專利權,都是在這兩家廠商的手上,而早期的唱片公司寶麗金、環球,甚至這幾家唱片跨國公司,Sony 或是 Philips 都有股份,而 Sony 或是 Philips 也都擁有自己的唱片公司,當然 Sony 與 Philips 自己也擁有生產 CD 播放器的工廠以及銷售管道。

因此,在過去的消費媒體市場發展,這些國際大廠都是一手包辦。而關鍵是在於實體的載體(載具),與播放載體的播放設備,再來才是內容的部份。

但是現在,電腦將載體的部份虛擬化,變成檔案的形式,記錄在一個可以進行龐大記錄的記錄設備,像是電腦裡的硬碟,或是 iPod 裡的記憶體,或是記憶卡。(其實光碟是屬於無法回收再生利用的塑膠製品,因為這種高純度的塑膠原料,一但塑膠射出成形之後,就無法以同樣高溫的方式,熔解回收再生利用符,因此減產光碟,也是一個環保的考量,而燒錄光碟更是無法進行回收,因為預錄式光碟的成份只有塑膠、金屬薄膜兩種,但是燒錄光碟還包含化學感光原料)

所以,傳統預錄式載體,會逐漸的淡出媒體市場(這也代表,現在的藍光發展,將會還是朝向檔案資料備份的燒錄,而在預錄市場上,將是前途渺茫)

台灣的紙類出版規模太小,光是主流市場在未來根本就無法負荷紙漿成本的高漲,更不用說分眾族群市場的需求。因此平面媒體電子網路化,絕對是一個趨勢。

在日本,市場夠大,而且閱聽族群夠多,同時紙類出版品的回收制度也算健全,因此紙類出版品的紙漿成本會因為回收制度的健全性,而可以負荷承擔整個紙類出版的需求。但是隨著全球環保意識的抬頭,而且日本是很容易接受新事物的亞洲國家之一,將平面出版轉為電子出版,是一件不是很困難的工程,更何況,這樣可以加速消化大量的媒體生產者,每日所生產出來的資訊量。

反觀台灣的出版市場,更是應該出版電子化,但是台灣的教育在國民黨的統治之下,在接觸新事物上,都會用習慣性的問題,來拒絕新事物的心態,這是台灣電子書籍的推廣上的隱憂,尤其是青壯與中老年齡層接受新事物比起現在七、八年級新世代接受網路電腦的情況還要糟糕。但是也有一些台灣籍的老人族群,憑藉著過去日治時代的教育精神,不畏學習困難,每日上網追求新知,甚至使用電腦跟年輕世代溝通者,也不乏其人。

現在很多年輕世代,根本就已經不看傳統平面報紙,所有的新聞都會在網路上來觀看,甚至電視節目也都會利用 Youtube 等影音網站來作收視的動作。

因此,不僅僅是平面媒體將面臨網路電腦或是多媒體電子書的挑戰,電視媒體也將是下一波被這樣潮流所挑戰的舊思惟傳統媒體。

如果電子書,再跟 Web 2.0 的概念,再做衝擊?我個人認為,那將會是一個新的媒體發展另一個階段。