2011年3月28日 星期一

寫給想選總統的黄越綏阿姊看的:圖解Facebook政治經濟學

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受社會敬重的黄越綏女士準備要參選2012的總統大選,央我幫忙整合網路,說來我雖對網路科技雖略知一、二,但表達能力不好,個性又急,能聽得懂我說什麼的親朋好友幾希?承蒙越綏姊的邀請,我想了想,先拿出上面這張圖:

這張infograghic的圖解,雖然資料已經老舊,但還是很清楚的勾勒出Facebook為什麼那麼受到世界品牌大廠、明星和政治人物的喜愛了。我先把原先的解圖內容稍作整理:

在Facebook上五十五萬以上的應用程式,70%的人每個月都會使用到那些功能。上百萬的應用程式開發商,Zynga是其中的老大,2009年營業額兩億五千萬,大約有八千萬到一億五千萬的利潤,淨利比Facebook自已製作的還要多。

最受歡迎的Facebook應用程式開發商有:

Zynga
Rock You!
Electric Arts
CrowdStar
Playdom
Causes
Slide
6 Waves
Topzy
iLike
MindJolt
RIM

Facebook專頁(包括粉絲專頁和一般主題式的專頁)

大約一百五十萬以上的專頁,平均每個粉絲價值美金$136.38元;名人的粉絲價值更高:

已故巨星麥克.傑克森的有一千三百三十萬個粉絲,這個專頁大抵值美金十八億。

Family Guy有九百五十萬粉絲,大約價值美金13億。
(Family Guy現在已有二千七百萬粉絲,Twitter上有四千一百萬追隨者)

Family Guy
Lady Gaga和美國總統歐巴馬各擁有九百一十萬粉絲,值十二億美金。
(Lady Gaga已經有三千一百萬;歐巴馬有一千八百萬)

Vin Diesel有九百萬個粉絲,值十一億美金。
(馮迪索,銀幕硬漢,現有兩千一百萬粉絲)



星巴克咖啡有八百二十萬粉絲,值十一億美金。

南方公園(卡通)有六百二十萬粉絲,值八億四千五百萬。

受歡迎的粉絲專頁計有:

Barack Obama
Lady Gaga
Michael Jackson
Family Guy
Vin Diesel
Megan Fox
House
Twilight Saga
Starbucks

使用者

現在Facebook有五億以上的使用者,其中兩億的使用者每天使用平均55分鐘。如果那些使用者是做每小時工資平均5元美金的工作,而不是上Facebook,那麼他們可以累積總計一天賺取九億一千六百萬。

廣告主

2010 年的第一季,在Facebook有一千七百六十億的廣告露出。其中16%是市場廣告。Facebook說他們的廣告收入自2009年以來,已經翻兩翻;如果Facebook是個國家,那麼它就是僅次於中國和印度的第三大人口稠密國家,現在Facebook的總值估計在七十九億到一百一十億之間。

這張圖是在什麼計算基礎下畫出來的?解說裡沒有交待,也很難說清楚,就像Google的PageRank倒底如何衍算,總是莫測高深,但是就「媒體」來說,換算出相對新聞露出的成本就可以得到個概略的價值。

想進一步了解的朋友,有許多網站是長期觀察Facebook,可以約略知道哪些觀察的要點,如:

All Facebook

Facereviews

關於Facebook的政治經濟學,我也零碎碎的談過一些,其中有三篇是比較完整的闡述:

1.李家同看過這篇文章,就會發現自已的無知了﹣﹣8個創造數位鉅大財富的網路公司。

2.馬英九的臉書粉絲團有五十萬人代表什麼意思?Socialnomics時代的到臨!

3.Facebook的股東是誰?有無中資?

許多政治人物經營Facebook總以為開個「個人檔案」就好了。政治明星很快就滿五千好友的上限,且多數所謂好友,不認識者居多;粉絲專頁則不同,沒有人數上限,在Google搜尋上也是公開的資料,也才符合本文的圖解意義。

其次,粉絲團的經營最好是自已親自回答,就算假助理之手,也要誠意經營,互動頻繁。蔡英文在選新北市市長時,我受邀去站了一台,看見底下的群眾都是老面孔了,我心底想,這大概是最後一場站台了,以後的選舉,應該是網路決死生,沒有嘶吼、沒有群眾激情,「社群媒體」改變了經濟模式,也將改變政治選舉的形式吧?

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