2012年1月22日 星期日

新年祈願:用年終獎金買支行動裝置救台灣吧!


台灣的傳統電視媒體是控制在財團裡的,我一廂情願的希望網路數位時代,有一天會看到他們倒台,人民奪回發聲權,而電視最大的收入來源就是廣告,廣告這塊大餅,就是那麼大,切給不同的媒體大小塊,就決定了什麼樣的媒體會生存下去,根據eMarket的預測,廣告趨勢2012年將發生很大的變化:





美國網路線上廣告將在2012年成長23.3%,到達四百億美元的規模,到了2013年則接近五百三十億元,而2012年則是美國線上廣告首度超越印刷品(報紙或雜誌)達到三百九十五億對三百三十八億美元的比例,換句話說,印刷品由於廣告的大餅被分食,經營環境相對艱困。

只是令我洩氣的是,傳統電視仍是最強的媒體,2012年奪得六百四十八億美元的廣告金,雙倍於線上廣告,這個差距,線上廣告預計會在2016年縮短到與電視廣告大餅僅有100億美金之差,達到六百二十億,但電視仍有七百二十億的規模,電視仍在成長,只是印刷品廣告節節敗退。

我沒有台灣的數據,只能依照美國的現象趨勢推算,而一般也只有預測紙本消失的時間表,2017年美國境內紙本即將絕跡,2024年(應該更早)才輪到台灣,至於電視,還頑強的活著,唉,統媒群魔亂舞的現象到了2016,恐怕還是不能解決。

報紙絕跡預測圖
2012年是網路線上廣告大幅成長期,不過,版塊正在移動,根據最新的inMobi公佈的Mobile Market 2011 Review report,行動手機廣告曝出量(Ad impression),2011年成長了488%,同時行動裝置廣告曝出量也成長了251%,如下圖。



平板電腦的廣告曝出量比去年同期也成長了771%,到達12億美元的規模,其中以「蘋果」的iPad,領先群倫,如下圖:


換句話說,網路線上廣告正往手機和平板電腦裝置移動,在作業系統上,Google的Android機海戰術在2011年的Q4,拼過「蘋果」的iOS,而佔有廣告曝出量的21%,值得注意的是另一份報告:

Cowen: Google’s Mobile Ad Revenues Could Surge To $5.8 Billion In 2012

Google在2012年的行動廣告收入可望激增到五十八億美元,平均每個行動裝置包含手機和平板電腦,每支每年賺到七塊錢廣告收入,智慧型手機從2011年的五億零九百萬支銷售量,預估到2012年將成長到九億一千四百萬支,因此Google的行動廣告數入將可望從去年的25億美金,成長到今年的58億,如下圖:



我做這些研究,除了「網路行銷」教學外,在我個人的信念上也很有用:

一、受財團掌控的電視在未來四年內,不會倒,但要看Google、「蘋果」或「微軟」什麼時候攻佔你們家的電視,亦或是Smart TV會不會成為主流,把電視節目的平均收視率拉下來,減少他們的廣告收入和影響力。

二、紙本滅絕的日子近了,因此轉型往數位發展是當務之急,如NewYork Times,全面朝數位發展,才能存活。

三、行動裝置廣告激增是伴隨著智慧型手機或平板電腦的大賣而來的,四年內,持有傳統手機者,將成稀有動物,無所不在的運算,也將改變人類的歷史。

最後,如果你在這四年內想為台灣發聲,如果沒有智慧型手機或平板電腦,甚至不上網,那就是自已在喊爽的,幫不了什麼忙。

P.S.  拒買 hTC!

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