2012年2月10日 星期五

從「白賊Ma踹共」來看如何顛覆傳統媒體?



這兩天,我所創辦的「玉山網聚廳」到訪人次已達八百多萬人,我的「魚腸劍譜」也超過兩百萬,當然,其他我所開設的相關網站,攏攏總總加起來,就造訪人次至少也有兩、三百萬,以平均瀏覽兩頁,大抵也有三千多萬人次看到從我的網站裡所發出的不同內容。

這在網路世界裡不是個很偉大的數字,只不過我是以個人之力來達成這些小小的成果的。

就在此時,社會上發生了一些事,我從數位網路的角度來看,真是感觸良多。

藝人Makiyo事件,是非不是我要評論的,相關的討論已經很多,而是有些媒體的觀點認為像Makiyo這種藝人上談話性節目,為了後續的通告,必須越講越下重鹹,本來違反社會規範者,反而被合理化云云。

這個論點我同意,其實也適用於當今政治與非政治的「名嘴」裡,不分藍綠,上曉天文,下通地理,觀眾也各取所需,信佛教的看佛教台,信基督的看基督台,在我任電視台總監的時代,藍綠是可以坐下來討論的,現在則大都是涇渭分明的。

台灣的電視台被民眾認為是國家亂源之一,近年來,電視台越來越難經營,於是談話性節目成本低,最能「殺時間」,其實這樣做電視節目最輕鬆,只消收視率拼過友台相似的節目就能交差了,天下的各行各業哪有這麼便宜競爭的事?

所以各台當然爭相開設談話性節目;其次,Makiyo或者任何社會重大事件,各台都得使渾身解數,數十支麥克風像審問犯人般的刺向當事人,那位「友寄隆輝」(腰子攏血?)的「土下座」道歉動作,應媒體要求,要重覆表演一次,好讓攝影機各自取得好鏡頭,最後,這則新聞有如洪水般的淹沒了諸如美國牛和物價飛漲的民生問題,而無人聞問了,這種媒體現象不是第一次,因為同一時段都在追逐這條新聞,不想跟,就沒有收視率,一場火併下來,收視率勝負其實只是零點幾罷了,統計學上是沒有意義的,也很難記住是哪一家才有獨家報導?不過這一切都還算值得,因為競爭的對手就是幾家新聞台而已,不算多。

在網路裡,Youtube每天的影片放送量是10億次;在美國平均每個約有122億支影片被觀看、平均每個使用者每個月會觀看182支線上影片,換句話說,你獨立製作的影片,必須同時和數億支影片競爭,假如電視台不是透過有線放送,而且也是在網路裡競爭,那麼製作都必須更用心,更出奇致勝,不是每個觀眾都關心Makiyo,關心這事件的人也受不了轉到哪一台都在報導這則新聞吧?

有線電視是佔用國家有限的資源,網路資源則相對無限,不過我的意思並不是完全反對媒體的一窩蜂的追逐,當然也有協助找出真象的效果在,我的意思是說,如果電視台也立足在網路的平等基礎上,或者你家的電視最終被Apple、Youtube、Microsoft等攻佔,那麼電視台才會更認真的做節目,以爭取收視率。

對網路驚人現象感興趣的朋友,可以參考下面這則影片,佐證我的論述。


JESS3™ / The State of The Internet from JESS3 on Vimeo.

經濟學上有個名詞叫「完全競爭市場」,在市場裡,賣方完全聽令於買方,也無所謂的資訊差價,所以現在網路團購盛行,賣方幾乎只能用死豬價來成交,同樣的,電視台如果也必須和網路裡的影片提供者競爭,那就沒那麼好呷睏了。

最近,許多台派的朋友發起要拒買hTC,發起要拒看中時的運動,前者在商業競爭下,自然要面對艱困的環境,至於拒看中時,用心良苦,但中時相較於《自由時報》、《蘋果日報》等,早已是小報,拒看可以,本來就不需要看了。

從前,美國《紐約時報》還是紙本時,你要看報紙,如果送報生不送來,那就得自已上街去買,完全電子化後,《紐約時報》就得絞盡腦汁透過網路找上你,有了Facebook這種社群網站和智慧型手機型後,是新聞從你的朋友傳送給你,而你還可以決定什麼樣的朋友所傳送的內容你才想要。

結果是,Makiyo事件,你還可以看到網友製作的kuso版,如下面這支影片:



從前,沒有網路,這支影片做得再搞笑也沒地方發表,任何的社會意見,一般大眾只接受單向的傳播,既不能發表意見,更遑論創作,現在透過網路分工分享的結果,Makiyo的社會壓力更大,「白賊Ma踹共」,不踹共,網路裡出現的證據就越多。

我一直希望解構傳統媒體,自已也用心研究網路,更相信網路的民主天性,現在我的網站所到訪人次也不少了,但是傳統媒體除了紙本外,電視台好像還活得好好的,後來我發現這是結構性的問題,舉兩個簡單的例子:

有一年,有群學者要我推薦參與一個推薦一百書給台灣人看的活動,我去參加會議,就建議他們不如花點時間把推薦出來的一百本書寫進《維基百科》裡,等於是把推介數位化,然後鼓勵年輕人上網閱讀,這比推薦出來上上報效果好太多了,而且還有「長尾效應」等著呢。

再有一例,一位建築師和我見面,我望見他手上拿了一台iPad,我馬上教他下載諸如Zite、Flipboard以及許多著名建築師的APP,他當下發現,原來他可以不用再買建築的書籍了,數位閱讀在質與量上都超越紙本許多。

我的結論很簡單,要顛覆傳統媒體,只有往網路裡去思考,並且做好準備,現在紙本已節節敗退,要等待的是「最後一哩路」,那就是客廳的電視最終被新科技攻佔,就像行動電話打敗了家用電話,而智慧型手機也正取代一般通話用的手機,電信業者恐怕快收不到電話或簡訊費了,且平板電腦的數位閱讀正取代紙本書籍,小孩子上學很快可以不用揹書包(韓國在2015年教科書全面數位化),而攻佔電視的想法,不遠了,史蒂芬.賈伯斯在生前早就佈局好了。

1 意見:

Marx 提到...

老馬先發?小Ma後援?..美牛瘦肉精隊大勝台灣食品安全隊?國人一同為受害人祈禱!但人民.媒體是否應更關心;食品安全與畜牧業未來有關的美牛.瘦肉精公只政策?