2012年4月2日 星期一

台灣廟口文化創意的行銷術/記大甲裕珍馨之旅

裕珍馨大樓外觀

大甲有三寶,即「大甲媽祖」、「大甲帽蓆」和「奶油酥餅」,其中奶油酥餅就以位在大甲「鎮瀾宮」旁的「裕珍馨」最為著名,來到大甲,不被這棟巨大的巴洛克式建築外表所吸引者鮮少焉。

其實大甲的奶油酥餅和台中的「太陽餅」滋味差不多,但做得比較大,吃沒兩個就飽了,我對位於「鎮瀾宮」旁的商家如何運用媽祖來行銷很有興趣,「裕珍馨」不但在網路行銷、台中高鐵設攤,台北加設旗艦店等等,都高人一等,最重要的是,他們積極參與媽祖的活動,還在店內設有「大甲三寶館」,長期展出相關文物,用文化來包裝,因此我特別為文介紹:

大甲媽祖起駕繞境了,有看有保庇/台中大甲三寶館

現在台灣人慢慢懂得文化這種軟實力,不再是「秀才人情一張紙」,要透過文化的包裝產品才能容易行銷,這種事,我看倒是廟公最懂,其次是廟公周圍的店家,台灣本來就有一種廟口文化,所有的小吃、店家都會到廟口來產生「群聚效應」,不過台灣則是在近十年來才懂得如何利用這種效應,進一步發展出文化的軟實力來!

「裕珍馨」舉凡「 Q版媽祖」、「媽祖餅」、「媽祖脆棒」等等等,均運用殆盡,連台中市長胡志強也被畫成Q版來店內幫忙推銷,我特地走訪了一遭,並拍下了影片和大家分享:

0 意見: