2012年7月9日 星期一

龍應台部長請再看這篇/ Sellfy幫文創人賣數位電子產品

Sellfy上可以讓文化創意人,販售自已的電子商品,按圖去看看
在大學裡我教的是文化創意方面的課程,我的方向比較偏重數位藝術和經營平台,前者是未來的文創主流,後者則是台灣普遍缺乏的課程內容。


過去,文創商品一定要經過中間的代理商,亦即「平台」,比如出版一本書,要經過出版社編輯、印刷、連絡書籍的通路商,送到書店裡去販售,所以出版社賺八、九成,作者賺一、二成,這種共生關係,當然有其資本市場的道理,只是數位時代來臨,紙本市場持續萎縮,寫作者遲早找不到出版社出書;做音樂的,早晚找不到唱片公司發行,喜歡製作影片者也很難找到買家等。

我的經歷,是創作者也是經營者,創作者其實很難去當經營者,既要天馬行空,又要緊抓預算,左右腦平均發展者鮮矣,而且大環境對台灣文創作者不利,市場太小,不足以撐起文化創意的「產業」,所以大部份的文創工作者都是苦哈哈的過日子,雖有極佳的創意,卻苦無管道找到錢和賣出去。

所以,我要尋覓的是那些很容易參與的數位平台,因此當「蘋果公司」推出了iTunes的台灣版,我就詳細寫了一篇文章:

龍應台,台灣的文創生機來了,看清楚!蘋果影音商店台灣版開張了!

當然,人微言輕,只是文化部長龍應台有沒看到?我也不在意,因為這種平台其實也無須官方推動,仔細看看我的文章,文創人自已也可以操作。

今天要介紹的是Sellfy這個幫文創人賣數位電子產品的網站,操作很容易,幾個步驟:


其一、上傳你的數位電子產品。這些產品指的是諸如PDF檔、音樂電子檔、HD的影像檔等等,這在技術上其實不難,自已創作,自已編輯,應是許多文創人喜歡的工作流程吧?


其二、上傳後會產生一個「現在就買」(buy now)的獨一無二的連結,這個連結會連到「買單」(check out)的頁面,選購者,就可以下單結帳。


其三、上傳後可以發佈到你苦心經營的Facebook和Tweeter的社群網站,讓你的粉絲、訂閱者和「關注」追蹤者看到你新產品的發佈,也可以產生一個按鈕,放到你的網站,按進去後,就可以進行交易。


其四、提供你的購買者特別的獎賞和折扣,讓他們成為你的「下限」(influence),一旦下限者拉進更多的購買者,就能獲得更多的優惠,有點類似「傳銷」的型態。

很簡單吧?不過因為Sellfy是家新創公司,目前只接受英語世界通行的Paypal微付款制度,所以文創工作者和買家都必須有Paypal的帳號,但是Sellfy也承諾,將來一定會有更多的網路買賣工具出現在功能之中。

所有的交易,Sellfy收取5﹪的手續費,一本書賣個三、四百元,作者領95﹪這合算吧?那麼有人要買紙本書,很簡單,作者把價錢打個紙本書的六折,四折的優惠讓讀者帶著 PDF檔去印出彩色精美印刷出來,總可以了吧?

其實,現在已經越來越多的網路購物了,我為了不讓信用卡號碼露出去,早就申請了Paypal帳號,也到處教人使用這種功能來保護穩私,假如您沒Paypal的帳號,建議您趕快去申請:

如何申請Paypal?

那麼這件事,又和文化部長龍應台又有什麼關係了?很簡單,三個觀念:

其一、龍應台的紙本書都賣得很好,所以她應該對網路沒啥觀念,就像她對流行文化的陌生一樣,可是手機電子交易這件事,已迫在眉梢,NFC(Near Field Communication)的發展如火如荼,簡單說,將來一切的商務交易都將在手機裡完成!

比方說,舉個相近的例子,如購買高鐵票現在可以這樣(我就是這樣買高鐵車票的):



NFC是啥米碗榚,看看這則影片就大致有個輪廓:



首先,手機交易的總量,根據《華爾街日報》的估算,2012已達一千七百二十億美金,到了2016可望上看六千億,各手機大廠正虎視耽耽的看著這塊大餅,而且也採取了行動(根據Mashable的報導,iPhone 5 暫時不推出,正以老二之姿,坐等市場成熟,再一刀斃命),當然啦,台灣只是這些先進國家的跟屁蟲,不過Paypal也已猛虎下山要搶食這塊手機買賣市場,網路裡付費機制逐漸成熟,台灣不能缺席,文化部更要認真研究這塊大餅,可讓文創人直接和全球的閱聽者互動交易,跳過歐美的強勢代理商壟斷,找到自已的出路!

再來,這Sellfy的交易機制很友善,對於文創人不發達的左腦來說,很容易上手,我一廂情願的這麼想,假如龍應台不像盛治仁那樣的花二億一千五萬去圖利特定人,把這些預算用在文化創意的數位平台上,那台灣的文創產業就有救了。

最後,我也承認,我可能講太深了,但管它部長大人聽不聽得懂,我這是要列入課程,好好教導我的學生的。

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