2012年12月23日 星期日

如何讓粉絲專頁的活動移轉到你的部落格?




最近遇見許多作家,聽他們說,出版社經常要他們努力經營Facebook,作家們也很配合,努力創作,也獲得了很多讀者的「讚」。

在我看來,這些出版社真是虐待作家,兩個原因:

其一、FB真的不是創作內容的好所在,不像一般的網誌或部落格,可以讓作家長期整理、分類或搜尋相關內容。

關於這點,我寫了一篇文章:

Facebook會不會殺了部落客?

內容提到四個重點:

1. 對於長篇大論的內容來說,FB的功能還是很遜的。

簡單講,要寫更深入人心的文章,FB其實並不適合。

2. 部落格是比較好控制內容的延續性的。

要讓內容的前因後果、來龍去脈的清楚交待,FB當下不能提供這種完整功能。

3. 創意相對無聊。

在FB上,人們要瀏覽很多朋友的「動態時報」,許多時候,按個「讚」是為了交差了事,至於作者寫了啥米小並不重要,所以就像去速食店點餐,簡單明暸就好,不像在部落格裡,可以盡情揮灑作者的創意。

4. 程序問題。

部落格才是內容提供者最大的基地,是活水的源頭。

其二、FB的審查制度仍未臻成熟,萬一被取消了帳唬,一切努力化為烏有。

永遠要記住FB是網硌社群平台的老大,咱們寄人籬下,萬一被FB判定為違反其服務條款,被停權的例子很多,一旦停權,則所有內容全部清除,再也要不回來了。

所以經營FB仍得要有官方網誌和部落格等,然而,FB上的粉絲數和「讚」並不等於基本讀者,FB的衍算法不見得會把你的每篇貼文送到每位粉絲的面前,前來按「讚」的粉絲,多數也不會再按你的連結去看文章,因此得想辦法把粉絲專頁上的活動轉移到你的官方網誌和部落格來,我研究的結果,把下列的這篇文章整理的要點,再加上個人的操作結果來和大家分享:

How to Turn Facebook Activity into Blog Posts

1. 將「常見問題」(F&Q)的事項,以「如何做⋯⋯」( How to)的形式寫成文章,吸引粉絲專頁的活動連結過來。

這其實是不管作家或公司經營粉絲專頁者起手寫貼文最簡易的方向,選擇某些主題,深入討論,儘量建立權威,此外,也可以觀察其他粉絲專頁對你的文章或對公司產品的觀感來創作議題。

2. 將讀者的正面評價轉化為個案研究。

不管是正式的評價或者只是一般的留言,都應加以重視,必要時私下連絡,進一步寫成個案在網誌或部落格且可形成一個專欄。

3.轉化成為你的關係網路。

不妨詢問你來到你粉絲專頁的人們,他們喜歡你什麼樣的貼文,分享一些想法或作一些簡單的調查,測試反應,尤其是要注意的,當一篇貼文同時出現很多「讚」而且部落格流量大增,這一類的主題,就應該多加創作。

4. 將即興的趣味轉化為後台之旅。

貼文不要只是公司或個人的流水帳,也可以發表一些幕後輕鬆的貼文,包含公司成員的趣味照片或貼文等,這類貼文可以歸納為一個分類和其他的正式文章區別開來。

5. 把你的分享轉為娛樂性。

蒐集本周或本月一些在FB上有趣的貼文、圖片、影片等等,寫點小介紹和你為什麼喜歡,加上連結,歸為一類,如「有趣的連結」、「我們喜歡的貼文」等等。

以上5點是針對貼文的寫作所提出的建議,不過依我的操作經驗,也有3點建議:

1. 希望讀者按連結,一定要明說,必要時用拜託的也可以。

2. 儘量將你的粉絲轉化為訂閱者。

呼籲粉絲成為網誌或部落格乃至於YouTube影音網站的訂閱者,這才是寶。

3. 社群媒體如G+,能夠直接將影片篏入貼文裡,這種功能應多加運用。

0 意見: